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品牌应如何处理 NFT 和 Web3:VaynerNFT

小易2022-06-18 10:51:03快讯133

对于NFT领域来说,这是旋风般的一年,对于试图拥抱技术的品牌来说尤其如此。大约一年前,根据企业家和投资者 Gary Vaynerchuk 的说法,许多公司几乎不了解用例或机会。


“早些时候,他们就像,'这是什么?'”他五月的 VeeCon 会议上告诉Decrypt


Vaynerchuk 是一位连续创业者,也是 VeeFriends 以太坊 NFT 集合的创建者,去年 7 月推出了 VaynerNFT Web3咨询公司,从他的 VaynerX 创意和媒体代理机构中分离出来。此后,该公司与百威、福特、百事可乐、贝洱、欧莱雅和加密货币交易所Coinbase等品牌发起了各种举措。


VaynerNFT 总裁兼前董事总经理兼 VaynerMedia APAC 负责人 Avery Akkineni 告诉Decrypt,该咨询公司在去年夏天 NFT 品牌热潮中“遥遥领先”,以至于公司“不知道我们在说什么”。


然而,从那时起,NFT 的主流接受度迅速加快。这不仅仅是传奇的消费品牌,还有越来越多的职业运动员和体育联盟、唱片公司、电影制片厂等。代币化数字收藏品已成为许多行业公司的诱人前景。


“每个人都想在昨天推出 NFT,”Akkineni 说。“但要成功做到这一点,重要的是实际上有一个长期战略。”


NFT 是一种区块链代币,其作用类似于所有权契约,可用于艺术品、活动门票、收藏品和互动视频游戏物品等物品。仅在 2021 年,市场的交易量就膨胀到250 亿美元。


Akkineni 表示,虽然品牌 NFT 下降或合作对客户来说可能很有趣,并且可能具有吸引力,但 VaynerNFT 旨在帮助合作伙伴弄清楚这将如何导致持续或长尾参与。许多成功的 NFT 项目通过扩大持有者的效用或特权来增加或保持价值,品牌应该考虑这种方法。


“这应该是长期 Web3 战略的第一个切入点,”她谈到 NFT 下降时说,“而不是将 NFT 视为某种营销活动或噱头。”


Web3 中的品牌战略


VaynerNFT 建议的近期 Web3 品牌激活活动包括向特定 VeeFriends NFT 持有者赠送尊尼获加蓝威士忌礼品套装、歌手 Mary J. Blige 的百事可乐赞助的“女性力量”节的免费POAP 数字徽章,以及 SXSW与油漆品牌 Behr 和Doodles NFT 项目一起推广。




该公司的许多客户也融入了 VeeCon,在World of WomenDeadfellaz等 NFT 项目的展位附近设有百事可乐自拍站,而尊尼获加则举办了鸡尾酒休息室。该公司还为加密货币交易所 Coinbase 提供建议,并帮助为艺术家和小组成员准备 Coinbase Creators Lounge 后台。


Akkineni 表示,对于想要瞄准该领域新人的品牌来说,免费的 NFT 赠品是一个理想的切入点,并且可能不想陷入处理加密货币资金的复杂性和挑战中。


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Coinbase 在 VeeCon 2022 上的创作者休息室。图片:解密

“许多品牌不想在第一次向消费者提供加密货币方面的建议,”她肯定地说。


她指出,去年 12 月的 Pepsi Mic Drop 项目是一个可以免费铸造的系列,并且根据CryptoSlam的说法,自那以后就产生了 1000 万美元的二级交易量。另一方面,百事可乐因其营销项目的方式受到 NFT 爱好者的抨击,一些人声称该品牌正在利用其文化。




另一方面,Bud Light 和以太坊 NFT 项目 Nouns 之间由 VaynerNFT 领导的项目被誉为聪明的加密原生合作。Nouns赠送了 Bud Light 一个有价值的 NFT(当时以 394,000 美元的价格购买),而 Bud Light 作为回报将熟悉的“Noun glass”放入其超级碗广告中,并创造了以 Nouns 为灵感的实体眼镜它还推出了限量版罐头。


现在,Bud Light 仍然是 Nouns 社区的一部分,并代表拥有 Bud Light 自己的数字罐 NFT 的人对项目决策进行投票。换句话说,主要啤酒品牌是NFT 项目的DAO 或去中心化自治组织的一部分。


Akkineni 建议,针对 NFT 早期采用者——包括参加 VeeCon 的那种人——是品牌在下一波采用者中抢占重要份额的一种方式。


“这是有趣和战略性的一个很好的例子,”她谈到 Nouns 倡议时说。“这可能是品牌对 DAO 的第一次探索,但肯定不会是最后一次。”


角色转变


Vaynerchuk 告诉Decrypt,他认为 VaynerNFT 现在不再是一家大众媒体营销公司,而更像是像贝恩公司或麦肯锡公司这样的战略顾问——尽管它专门关注 Web3 和 NFT。他说,目标是确保品牌不会显得“脆弱”,或者它们“缺乏真实性”。


他说,百事可乐旗下的各种饮料品牌都有不同的团队,每个品牌都可能有自己的代理机构来推销潜在的 NFT 项目。“对于不以消费者为中心的事情,很容易忘乎所以,并且多付钱,”他谈到这些举措时说。


Vaynerchuk 表示,VaynerNFT 越来越多地在 C-suite 高管中获得“更大的席位”,它可以说服公司将其作为 Web3 计划的记录代理 (AOR)。


“我们真的,真的真的知道我们在这里做什么,”Vaynerchuk 向品牌解释他的推销说。“还记得 10 年前你不相信社交 [媒体] 时,现在你相信了吗?你为什么不[避免]同样的错误?为什么我们不成为一个有意义的合作伙伴?为什么我们不帮助您考虑实际可行的不同事情呢?”


Decrypt于 5 月在 VeeCon 与 Akkineni 交谈时,NFT 和加密市场已经在遭受苦难现在他们变得更糟了


“现在不是购买昂贵薄荷糖的时候,”她当时说。


但是,当与那些在市场凉爽时进入 Web3 领域感到紧张的品牌交谈时,Akkineni 表示,她敦促他们继续前进,并在下一次潜在的上涨之前开始采取措施。


“现在是做点什么的时候了,因为你可以证明你在熊市期间正在建设,”她说。“如果你做一些免费的事情,让你的消费者以一种新的方式与你联系——如果它有某种特定的效用会更好——那么这将使你在下一个牛市时领先竞争对手两圈循环发生。”


Akkineni 肯定地说,“不要害怕”熊市。


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